+39 339 1828 249 info@socialfit.it
Content Marketing per palestre e personal trainer: suggerimenti, tendenze e idee

Content Marketing per palestre e personal trainer: suggerimenti, tendenze e idee

Sai cosa diceva Bill Gates non più di 10 anni fa? CONTENT IS THE KING.

Cosa vuol dire? Semplice: oggi hai una vastità di canali a tua disposizione. Usarli in modo adeguato per attirare l’attenzione e focalizzarla sulle tue abilità e su quanto puoi essere utile alle persone, è il veicolo perfetto per ottenere una migliore visibilità e nuovi clienti per i tuoi servizi.

Se hai un’attività fitness, sei un personal trainer o il titolare di una palestra il content marketing è essenziale per sviluppare consapevolezza nel marchio, ispirare il tuo pubblico e generare potenziali clienti.

Perciò oggi faremo una cosa che nessuno ha mai fatto per te: guarderemo le tendenze nel settore del fitness oggi ed esploreremo varie strategie di contenuto per rafforzare il tuo business.

READY? Partiamo (articolo rapido ma che ti richiede la massima attenzione).

Definisci la tua USP
“Alberto, cos’è la USP?”
È la unique selling proposition. La proposta di valore che tu e solo tu offri al mercato. È la tua linfa vitale, il reale motivo per cui le persone devono sceglierti.
Fatto? Bene, in relazione ad essa, crea contenuti estremamente mirati che si rivolgono al pubblico giusto.

Che tu stia mirando a persone che vogliono dimagrire, appassionati di corsa, nuotatori alle prime armi o fanatici del CrossFit, devi conoscere il tuo pubblico principale e poi definire la tua proposta di vendita unica. Solo così potrai attirare clienti e incrementare le vendite a lungo termine.

VUOI UNA MANO A REALIZZARE CIÒ? RISPONDI ALLE SEGUENTI DOMANDE:

1- Qual è la tua missione?
2- Chi è il tuo cliente ideale?
3- Quali servizi SPECIFICI offri?
4- Cosa ti rende migliore delle altre attività?
5- Perché il tuo pubblico dovrebbe scegliere te rispetto alla concorrenza?

Hai le risposte? Ora puoi creare un solido USP che aiuterà i potenziali clienti a capire rapidamente perché la tua attività è giusta per loro.
Parti da ciò e avrai la base su cui costruire la tua strategia per i contenuti.

SCRIVI POST UTILI E APPROFONDITI
Secondo un recente studio, le attività fitness quali palestre e personal trainer che pubblicano post di blog o in modo costante sui social, al mese ottengono circa 4,5 volte più lead di quelli che pubblicano meno. Aumentare la frequenza dei post ti aiuterà a stabilire il tuo marchio come esperto nella tua nicchia. MA mi raccomando: non cadere in banalità. Seleziona temi e contenuti che valgano la pena di essere letti.

SCRIVI E ALIMENTA UN BLOG
Ciò migliorerà anche il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Le aziende che blog tendono regolarmente a ricevere il 55% di traffico in più rispetto a quelle che non lo fanno. Cosa vuole veramente conoscere il tuo pubblico? Ascolta i tuoi clienti, curiosa i canali online che frequentano. Mettiti in ascolto e le idee per scrivere non ti mancheranno.

OTTIMIZZA IL TUO SITO WEB PER I MOTORI DI RICERCA
Per migliorare la visibilità del tuo motore di ricerca, i contenuti del tuo sito web dovrebbero includere le parole chiave che i tuoi potenziali clienti utilizzeranno nella ricerca. Indica la tua posizione sul tuo sito web e mostra chiaramente i tuoi dettagli di contatto.

IL TUO SITO DEV’ESSERE FACILE DA USARE
In questo articolo (www.socialfit.it/sitowebperpalestre) spiego perfettamente cosa realmente ti serve per trasformare il tuo sito in strumento di marketing.
Segnati questo dato: il 95% dei potenziali clienti visiterà il tuo sito Web prima di prendere una decisione di acquisto.
Comunica chiaramente chi sei e sfrutta l’occasione per dare un’immagine professionale e coerente di te.

CATTURA LEAD CON UN FORM NEL TUO SITO WEB
Non perdere l’opportunità di convertire i visitatori del sito web in lead. Uno dei modi migliori per farlo è offrire una newsletter via email. Crea un modulo di acquisizione dei lead che evidenzia i vantaggi dell’abbonamento. Potresti anche includere un’offerta speciale per incoraggiare gli abbonamenti.
Nota bene, catturato il contatto, la festa non finisce lì. Anzi, è proprio lì che comincia. Si, perché una volta conquistato il contatto, devi sedurlo, farlo innamorare di te e convincerlo che sei il servizio fitness più adatto a lui.

CREA PIÙ CONTENUTI VIDEO
Il consumo di video è in aumento. Circa l’81% dei brand utilizza ora il video per il marketing, rispetto al 63% del 2018. Il settore del fitness è uno dei migliori nel creare contenuti video stimolanti ed educativi. Trova i modi per far risaltare i tuoi video. E non perdere l’occasione di tracciare un vantaggio competitivo rispetto ai tuoi competitors.

COSTRUISCI UNA COMMUNITY SUI TUOI SOCIAL
Molti consumatori ottengono gran parte delle loro informazioni in merito all’ambito fitness grazie ai social media, quindi se non ci sei, perdi tanti potenziali clienti. Cosa dovresti pubblicare?
Hai un’immensa gamma di scelta, sempre in linea con la tua USP.
Ti do qualche spunto:
– Suggerimenti per l’allenamento.
– Guide nutrizionali
– Offerte promozionali
– Citazioni di ispirazione
– Trasformazioni di fitness prima e dopo
– Video dietro le quinte della tua attività.
– Foto della palestra, dello studio, dello staff e dei clienti.

Inoltre, l’italiano medio su Facebook è membro di circa 30 gruppi.
Allora perché non creare un gruppo basato sullla tua attività?
Condividi le tue conoscenze, offri suggerimenti, poni domande e condividi post motivazionali. In questo contesto evita di postare troppe promozioni. In questo caso è invece fondamentale che mostri le tue competenze, deliziando le persone con contenuti esclusivi e di grande valore informativo.

Instagram è uno dei canali più popolari per i contenuti di fitness. Mostra storie di successo della vita reale, pubblica foto accattivanti e contenuti motivazionali e usa le Instagram stories per rendicontare i tuoi workout e per dispensare pillole di fitness.

RACCONTA STORIE…PER FAR VIVERE UNA STORIA
Ricorda: sia che tu alleni in palestra, insegni lezioni di yoga o venda abbigliamento da corsa, sei più di un semplice prodotto o servizio. Per far crescere la tua attività di fitness, devi vendere la storia del tuo marchio e la tua ragione di esistere. Ecco perché alcuni dei marchi più famosi come Nike non vendono solo oggetti; rappresentano qualcosa.
Se hai un retroscena che rende speciale il tuo marchio, usalo. Le persone ti ricorderanno, ti connetteranno a un livello più emotivo e aumenterai la lealtà del cliente nel processo. E usa le storie dei tuoi clienti. Il giusto tipo di narrazione ha il potere di ispirare, motivare e costruire una comunità attorno al tuo marchio.

SII COERENTE
Le persone hanno fame di contenuti nuovi e sempre freschi. Se sei troppo lento a postare, guarderanno altrove. Sii coerente e sarai più memorabile.

SVILUPPA UN CALENDARIO DI CONTENUTI
In modo da poter offrire un flusso costante di materiale.
Decidi la frequenza con cui pubblichi su ciascun canale e segui la procedura.
Usa un tono di voce coerente, sempre.

Segui queste strategie e presto inizierai a vedere i vantaggi che il content marketing può offrire. Soprattutto, conosci il tuo pubblico, scopri quali contenuti amano e sii autentico. Fallo e non dovresti avere problemi ad attrarre nuovi clienti.

Hai bisogno di qualche spunto professionale per la tua attività di fitness? Mettiti in contatto con il team SociaFit e traccia la tua strada per scalare la vetta del web marketing per il mondo fitness.

Fitness marketing: le basi da cui devi partire ora

Fitness marketing: le basi da cui devi partire ora

Ti stai avvicinando al mondo digital, hai capito che la tua attività può e deve sfruttare le mille opportunità che il web ti offre ogni giorno.
Ma da dove partire? Con questo post (non senza un briciolo di polemica) voglio prendere le distanze da agenzie ed “esperti di settore” che pur di vendere ti vogliono propinare a tutti costi campagne per avere più like sulla pagina e grafiche rivoluzionarie che saranno visualizzate si e no da 4 gatti.

Chiariamo una cosa: i soldi che investi devono portare ad un risultato, non a like sulla pagina. E’ bello avere like sulla pagina, niente di più vero, ma non sono quelli che ti permettono di pagare gli istruttori di sala, le bollette, le attrezzature.

Ogni tuo investimento deve essere fatto nella misura in cui questo generi un ritorno economico chiaro e misurabile: investo 1€, me ne tornano indietro 2. Questo è investire!

I social network (Facebook e Instagram nella fattispecie, che sono i canali più utilizzati nel mondo fitness), sono una miniera d’oro se usati con la testa e con strategia. Attraverso essi potrai generare campagne di acquisizione contatti, conversioni, prenotazioni per prove presso il tuo centro. Ecco, questi sono i veri obiettivi di una campagna sui social!

Ecco, questi sono servizi sui cui puoi e devi investire, che sia tu a compierli o che tu commissioni ad un professionista!

Perciò, al prossimo venditore porta a porta modello Mastrota che ti vorrà vendere la gestione della tua pagina Facebook senza altri obiettivi se non una manciata di like, sai che dovrai accompagnarlo gentilmente alla porta.

Fatta questa lunga e doverosa precisazione, voglio condividere con te 3 caratteristiche che dovrai avere sin da ora nel fare le tue scelte di marketing da cui, credimi, dipenderanno interamente i tuoi risultati:

  • CONSAPEVOLEZZA
    E’ la mia parola preferita, nel web marketing più di ogni altra cosa devi essere a conoscenza di ciò che fai, sapere in che direzione vai e che obiettivi hai. Non c’è spazio per fare le cose a caso “perchè io devo fatturare”.
    Informati e formati, documentati e impara dai migliori. Più informazioni farai tue, migliori saranno le tue scelte.
  • INDIVIDUA I NUMERI CHE CONTANO PER LA TUA AZIENDA
    Non esistono campagne di marketing “acchiappalike”, questo te l’ho già detto.

Le visualizzazioni del tuo sito, il numero di like sui tuoi post, le condivisioni sono quelle che in gergo si definiscono vanity metrics, ossia metriche di vanità.

Belle da vedere ma fini a sè stesse. In altre parole, non cambiano quello che ti entra in tasca. Comincia a orientarti su altri numeri. Quali? Contatti acquisiti, conversioni, aggiunte al carrello (se hai un e-commerce), iscrizioni alla newsletter, iscrizioni al Bot Messenger (uno strumento che risponde in automatico per te su Messenger, una figata di cui ti parlerò presto), e chi più ne ha più ne metta.

  • ANALIZZA, STUDIA, POI AGISCI
    Problema comune: “Promuoviamo i prodotti X, Y e Z, facciamo una sponsorizzata e vediamo cosa succede”. Problema comune 2: “Facciamo uscire sta promo e invadiamo la palestra di cartelloni, qualcuno chiederà informazioni”.

No my friend, non funziona così fare marketing. Questo non è marketing, questo è fare un pastrocchio a caso. E oggi, credi a me, non te lo puoi permettere. La concorrenza è la fuori con il fucile in mano, pronta a spararti al tuo primo errore.

Prima di compiere qualsiasi azione devi, in ordine:

  • Analizzare il mercato in cui operi, la concorrenza e come agisce,
  • Definire il tuo cliente target: bisogni, dati demografici e tutto ciò che ti serve per stabilire un contatto.
  • Capire la richiesta delle persone e quali canali usare per intercettarla
  • Ultimo ma non ultimo, definire il tuo obiettivo in modo chiaro e definito.

Ecco, ora spero tu abbia una visione più chiara di cosa hai realmente bisogno e quali sono gli obiettivi reali se vuoi approcciarti al digital. Tutto ciò richiede tempo, costanza e passione. Applicati e vedrai, i risultati arriveranno.

Big up! Alberto